Stop au Greenwashing |
| Écrit par Debby |
| Mercredi, 26 Décembre 2012 09:52 |
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Chaque jour, nous sommes confrontés à des centaines de messages publicitaires, et plus précisément des arguments écologiques en faveur d'un grand nombre d'enseignes. Mais que ce cache-t-il derrière ces publicités "vertes" ? Sont-elles toutes valables ? Le greenwashing c'est quoi ?Il est utilisé en marketing pour donner une dimension écologique à la communication d'une entreprise. Mais cette technique concerne des enseignes justement critiquées pour leur impact néfaste sur la planète, et désireuses de se construire une image écologique. La conscience écologique devient malheureusement un phénomène de mode pour les enseignes, et les publicités usent de différentes techniques pour berner les consommateurs : - jeux de mot pour nous faire croire en un aspect écologique. - Utilisation d'images associées à l'environnement pour paraître écologique. - Des slogans flous faisant croire à un bénéfice environnemental. - Apporter le doute et la confusion pour camoufler des faits importants et contraires à l'écologie. L'automobile est par exemple un des secteurs d'activité les plus polluants et crée des campagnes « green ». Mais dans les campagnes de publicité, la relation entre le message et l'activité des entreprises est incohérente. L'écologie est devenue un argument de vente et les entreprises font même valoir de faux labels écologiques pour mieux vendre leurs produits. Face à ce constat, L'Ademe (Agence de l'environnement et de la maitrise de l'énergie) a créé un guide pour mettre en garde les entreprises et les annonceurs à travers une démarche pédagogique.
Quelques teschniques "Greenwashing"Voici les techniques de Greenwashing les plus utilisées ce qui vous permettra d'avoir un autre regard sur les publicités vertes : - L'absence de preuve : les accroches du type « 50% de réduction d'émission de CO2 » sont très fréquentes et pourtant les statistiques ne sont pas validées et son basées sur des documents peu fiables. Le consommateur ne peut pas vérifier l'information et la prend pour argent comptant. Il en est de même pour les promesses telles que « issu d'une agriculture raisonnée ». - Le flou : Des marques entretiennent un certain doute sur leur engagement écologique : par exemple un produit 100% naturel n'est pas forcement écologique et responsable. - Les faux labels : certaines marques développent des labels dits écologiques. Prenons l'exemple de la voite Kangoo dCi85 qui met en avant la norme « Eco2 » de Renault alors qu'elle émet 140g de CO2/kg et ne bénéficie pas du bonus écologique... - Des arguments douteux : Par exemple en cosmétique les sels d'aluminium ou parabens sont interdits. Des campagnes ventent l'absence de ces matières, un message paradoxale puisque c'est la loi qui l'interdit.
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